イギリスのブランド
イギリスのブランドは、そのほとんどが「必要だったから作られた」ものです。 雨が降り続く国だからレインコートが生まれ、炭鉱と工場があったから頑丈な靴が生まれた。 今は高級品として売られていても、出発点は実用品でした。
ここではイギリス発のブランドを19社、成り立ちと、ロンドンでの買い方の両方から紹介します。 どの店に行けばよく、日本と比べて実際どうなのかまで具体的に書いています。
買う前に知っておくこと
免税（VAT還付）はもう無い
2021年1月にイギリスの旅行者向け免税制度は廃止されました。空港で書類を出せば20%戻る、という以前の前提は今は通用しません。それでも現地が安いブランドは多いのですが、理由は免税ではなく元の定価差とセールです。
詳しく読む →狙うならセール期。年2回ある
6月下旬〜7月と、12月26日（ボクシング・デー）からの2回が本番です。この時期は主要ブランドが一斉に下げるので、同じ品の価格が平常時と大きく変わります。旅程が近いなら、買う予定のものだけ時期をずらす価値があります。
アウトレットは1日仕事になる
ビスター・ヴィレッジ（Bicester Village）はロンドンから列車で約1時間。主要ブランドが集まり値引き幅も大きい一方、往復と滞在で丸1日が消えます。買うものが2〜3ブランドに絞れているときだけ効率が合います。
ファッション
日本との価格差が最も大きいカテゴリ。同じ品が本国では定価から下がっていることも珍しくない。
バーバリー
Burberryトレンチコートという衣服そのものを作った会社。あのチェックは裏地として生まれたもので、最初は表に出るものではなかった。
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ポール・スミス
Paul Smith英国の仕立ての型を守りながら、色でそれを裏切る。多色のストライプは、その態度がそのまま柄になったもの。
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フレッドペリー
Fred Perryウィンブルドンを3連覇した選手が作ったポロシャツ。月桂樹の冠は、労働者階級の子が入れなかったクラブの記章だった。
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ヴィヴィアン・ウエストウッド
Vivienne Westwoodパンクの服を作った店が、そのまま英国を代表するブランドになった。王冠に土星の環を足したロゴは「体制の外を回る」という意味。
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アレキサンダー・マックイーン
Alexander McQueenサヴィル・ロウで仕立てを覚えた男が作った、最も攻撃的な英国ブランド。ドクロのスカーフは2003年の海賊がテーマのコレクションから来ている。
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ナターシャ・ジンコ
Natasha Zinkoオデーサ出身の元法学生がロンドンで始めたブランド。売れ残りの生地を作り直すことを、環境対策ではなく手法として選んでいる。
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靴・レザー
サイズを実際に合わせられるのが現地で買う最大の利点。UKサイズは日本表記と1cm以上ずれることがある。
ドクターマーチン
Dr. Martens作業靴として売り出され、その頑丈さゆえに反体制の象徴になった。空気入りソールを考えたのは、足を折ったドイツ人の軍医だった。
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チャーチ
Church'sノーサンプトンの靴。1足に8週間、250近い工程をかける。減るのはソールだけ、という前提で作られている。
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マルベリー
Mulberryサマセットの農家の納屋で始まった革製品の会社。今も英国内の自社工場で作り続けている、数少ないブランド。
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ダンヒル
Dunhill馬具屋の息子が自動車の登場を見て商売を変えた。「エンジン以外のすべて」を売る店から始まっている。
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アウトドア・カントリー
雨と風が前提の国で育ったブランド群。実用品として作られたものが、そのまま定番になっている。
コスメ・香り
単価が手頃で荷物にならず、価格差もはっきり出る。土産と自分用を兼ねやすい。
食器・インテリア
割れ物なので持ち帰りに難があるが、アウトレットとの価格差は全カテゴリで最も大きい。
紅茶・食品
ブランドそのものが観光地になっている店が多い。買うより「行く」価値で選ぶカテゴリ。
よくある質問
イギリスでブランド品を買うと日本より安いですか？
カテゴリによります。アパレル・靴・食器は本国価格が明確に安く、セール期ならさらに開きます。一方で紅茶やコスメは日本の並行輸入品と大きく変わらないこともあります。免税（VAT還付）は2021年に廃止されているので、「20%戻る前提」で計算すると必ずずれます（詳しくはこちら）。
「王室御用達」とは何ですか？
ロイヤル・ワラント（Royal Warrant）は、王室に継続して商品やサービスを納めた企業に与えられる認定です。5年ごとに見直され、取り消されることもあります。品質の目安にはなりますが、現在も保持しているかは変わるため、このサイトでは現在保持しているブランドにだけ表示しています。
服や靴のサイズはどう見ればいいですか？
UKサイズは日本表記とずれます。靴は UK7 がおよそ 25.5〜26cm ですが、ブランドとラスト（木型）によって1cm近く変わります。現地で実際に履けること自体が、現地で買う最大の利点なので、サイズが決まっていないものほど店頭で買う価値があります。
ブランドの旗艦店は観光として行く価値がありますか？
あります。トワイニングのストランド本店（1706年から同じ場所）やフォートナム&メイソンのように、建物と店内そのものが見どころになっている店が複数あります。買う予定がなくても、観光ルートに組み込む価値のある店はブランドごとに挙げています。