イギリスのブランド
イギリスのブランドは、そのほとんどが「必要だったから作られた」ものです。 雨が降り続く国だからレインコートが生まれ、炭鉱と工場があったから頑丈な靴が生まれた。 今は高級品として売られていても、出発点は実用品でした。
ここではイギリス発のブランドを19社、成り立ちと、ロンドンでの買い方の両方から紹介します。 どの店に行けばよく、日本と比べて実際どうなのかまで具体的に書いています。
買う前に知っておくこと
免税（VAT還付）はもう無い
2021年1月にイギリスの旅行者向け免税制度は廃止されました。空港で書類を出せば20%戻る、という以前の前提は今は通用しません。それでも現地が安いブランドは多いのですが、理由は免税ではなく元の定価差とセールです。
狙うならセール期。年2回ある
6月下旬〜7月と、12月26日（ボクシング・デー）からの2回が本番です。この時期は主要ブランドが一斉に下げるので、同じ品の価格が平常時と大きく変わります。旅程が近いなら、買う予定のものだけ時期をずらす価値があります。
アウトレットは1日仕事になる
ビスター・ヴィレッジ（Bicester Village）はロンドンから列車で約1時間。主要ブランドが集まり値引き幅も大きい一方、往復と滞在で丸1日が消えます。買うものが2〜3ブランドに絞れているときだけ効率が合います。
ファッション
日本との価格差が最も大きいカテゴリ。同じ品が本国では定価から下がっていることも珍しくない。
バーバリー
Burberryトレンチコートという衣服そのものを作った会社。あのチェックは裏地として生まれたもので、最初は表に出るものではなかった。
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ポール・スミス
Paul Smith英国の仕立ての型を守りながら、色でそれを裏切る。多色のストライプは、その態度がそのまま柄になったもの。
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フレッドペリー
Fred Perryウィンブルドンを3連覇した選手が作ったポロシャツ。月桂樹の冠は、労働者階級の子が入れなかったクラブの記章だった。
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ヴィヴィアン・ウエストウッド
Vivienne Westwoodパンクの服を作った店が、そのまま英国を代表するブランドになった。王冠に土星の環を足したロゴは「体制の外を回る」という意味。
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アレキサンダー・マックイーン
Alexander McQueenサヴィル・ロウで仕立てを覚えた男が作った、最も攻撃的な英国ブランド。ドクロのスカーフは2003年の海賊がテーマのコレクションから来ている。
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ナターシャ・ジンコ
Natasha Zinkoオデーサ出身の元法学生がロンドンで始めたブランド。売れ残りの生地を作り直すことを、環境対策ではなく手法として選んでいる。
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靴・レザー
サイズを実際に合わせられるのが現地で買う最大の利点。UKサイズは日本表記と1cm以上ずれることがある。
ドクターマーチン
Dr. Martens作業靴として売り出され、その頑丈さゆえに反体制の象徴になった。空気入りソールを考えたのは、足を折ったドイツ人の軍医だった。
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チャーチ
Church'sノーサンプトンの靴。1足に8週間、250近い工程をかける。減るのはソールだけ、という前提で作られている。
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マルベリー
Mulberryサマセットの農家の納屋で始まった革製品の会社。今も英国内の自社工場で作り続けている、数少ないブランド。
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ダンヒル
Dunhill馬具屋の息子が自動車の登場を見て商売を変えた。「エンジン以外のすべて」を売る店から始まっている。
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アウトドア・カントリー
雨と風が前提の国で育ったブランド群。実用品として作られたものが、そのまま定番になっている。
コスメ・香り
単価が手頃で荷物にならず、価格差もはっきり出る。土産と自分用を兼ねやすい。
食器・インテリア
割れ物なので持ち帰りに難があるが、アウトレットとの価格差は全カテゴリで最も大きい。
紅茶・食品
ブランドそのものが観光地になっている店が多い。買うより「行く」価値で選ぶカテゴリ。
